SEO optimalisatie volgens de Google methode

Hoe conversiegericht werken leidt tot een hogere ranking

Posted by robino on June 18, 2015

Wilt u met uw website hoger scoren in de resultaten van zoekmachines zoals Google. Of wilt u zelfs de nummer 1 positie? Plaats uw bezoekers eerst voor een goede SEO optimalisatie. Google zal volgen. Een doeltreffende manier om dit te doen is door conversiegericht te werken volgens dezelfde methode als Google hanteert: Geef bezoekers relevante informatie direct en snel.

Het effect van bouncepercentage op SEO

Een belangrijke factor voor een hoge ranking in Google is de zogenaamde bounce-rate ofwel het bouncepercentage in relatie tot de zoekmachineresultaten. Het gaat hier om het percentage bezoekers dat, nadat ze op uw website zijn geweest, weer terugkeert naar de zoekresultaten. Met andere woorden: het percentage bezoekers dat u niet heeft geholpen. Is dit bouncepercentage lager dan het percentage van de website die boven u staat in de zoekresultaten? Dan zal uw website vanzelf stijgen in de ranking van zoekresultaten.

Het effect van dit type bouncepercentage is erg onderschat in SEO-kringen. Maar voor Google is deze bounce-rate (ook wel Pogo-sticking genoemd) erg belangrijk. Google wilt namelijk gebruikers zo snel mogelijk helpen met waar ze naar zoeken. Alleen op deze manier weet Google dat de gebruikers terugkomen naar de zoekmachine voor nieuwe zoekopdrachten. En dus wilt Google dat de websites die hoog scoren ook de websites zijn waar hun gebruikers of klanten iets aan hebben.

Hoe kunt u uw bounce-rate verlagen

Om dit type bounce-rate te verlagen moet u vooral denken aan uw klanten of bezoekers. Hoe snel en eenvoudig krijgen zij antwoord op hun vraag? U begeleidt uw bezoekers in deze zoektocht. Dit is conversie gericht werken in relatie tot SEO. U zorgt ervoor dat de bezoeker niet meer terugkeert bij Google met dezelfde vraag. Denk hierbij bijvoorbeeld aan:

  • Maak een eenvoudige en overzichtelijke navigatiestructuur. Plaats niet meer dan 3-5 van de belangrijkste links in uw boven-navigatie. Houd het eenvoudig.
  • Leid uw bezoekers naar de antwoorden. Elke landingspagina zou gericht moeten zijn op het doel om uw bezoeker te helpen met het direct vinden van het doel van hun bezoek. 
  • Maak pagina's overzichtelijk en to-the-point. Toeters en bellen leiden af. Less is more. Het gaat om de inhoud en hoe u dit presenteert. Plaats duidelijke interne links in de tekst. 
  • Wees zo volledig mogelijk in uw website. Als je het helemaal goed wilt doen wees dan "één plek waar de zoeker alle antwoorden binnen jouw niche kan vinden (bron)." 
  • Heeft u het antwoord niet? Plaats dan uitgaande links naar websites waar mensen wel hun antwoord vinden en zorg ervoor dat mensen niet terugkeren naar Google met dezelfde vraag.

Ook de SEO-consultants van Moz.com besteden aandacht aan pogo-hopping

Ook de SEO-consultants van Moz.com besteden aandacht aan dit onderwerp, zie bovenstaande video.

Uw bezoeker wilt antwoorden vinden

Denkend als uw bezoekers dan wilt u maar een ding: uw website-bezoeker of klant direct geven wat het wilt. Als u dit doet, dan heeft u een tevreden klant. Een tevreden klant is een klant die niet terug gaat naar Google met dezelfde vraag. De bezoeker heeft nameliijk gevonden wat het wilt. Of dit nu een product is, een oplossing of een antwoord op een andere vraag. Google zal uw website belonen en u zult hoger ranken in de zoekresultaten.

Het plaatsen van uitgaande links is hierbij evenzeer belangrijk. Veel webmasters zijn huiverig om bezoekers weg te leiden van hun eigen website. Maar uitgaande links plaatsen is geen slecht idee. Als een bezoeker het antwoord niet vindt via uw website, dan gaat hij terug naar Google. Dat is een minpunt voor uw website. Hoe vaker dit gebeurt, hoe lager u uiteindelijk zal scoren in de zoekmachineresultaten.

Betekent dit dat u naar uw concurrenten moet linken? Nee natuurlijk niet (alhoewel dit echt geen slecht idee hoeft te zijn). Maar plaatst u goede uitgaande links naar websites met relevante informatie, dan zorgt u ervoor dat uw klant of bezoeker via uw website het antwoord vindt en dus niet opnieuw naar Google terugkeert met dezelfde vraag. Google vindt dat leuk en zal u belonen met een hogere ranking.

Verschillende soorten Bounce-Rates

Let wel: deze bounce-rate is een andere dan het het bouncepercentage in Google Analytics. Dat percentage in Google Analytics gaat over het aantal bezoekers dat niet meer dan een pagina bezoekt op uw website. Dit gaat niet over het aantal bezoekers dat daadwerkelijk op de terugknop van de browser klikt. 

Dit bouncepercentage heeft in zichzelf dan ook niet veel te doen met SEO. Er kan wel een relatie zijn, maar tegelijkertijd ook weer niet. Dit percentage hoeft dan ook zeker geen invloed te hebben op uw ranking, of althans die hoeft daar geen invloed op te hebben per se. Want er zijn genoeg bezoekers die na 1 pagina reeds gevonden hebben waar zij naar zoeken. Dat is dus een tevreden Google klant en een pluspunt voor uw website.  Of anders gezegd:

Er is een verschil tussen pogo-sticking en een hoge bounce rate. De bounce-rate op jouw website wordt door Google niet gebruikt. Pogo-sticking wel. Dat is ook de reden dat er soms nieuwe websites met een lagere autoriteit dan de concurrenten hoog kunnen staan: ze hebben een lagere website autoriteit, maar scoren beter qua performance. Dit wordt door Google beloond (bron).

Los hiervan kan het ook een goed idee zijn om die bounce-rate van uw website ook te verlagen (bijvoorbeeld via deze tips), maar wat u eigenlijk moet denken is: conversie. En conversie hangt weer erg af van wat het doel van uw website is en wat het doel is van de bezoeker. Want conversie kan ook betekenen dat u wilt dat de bezoeker op een uitgaande link klinkt, denk aan een affiliate link of een andere advertentie bijvoorbeeld.

Wilt u een kwalitatief goede SEO strategie? 

Wilt u meer weten over hoe u uw SEO bounce-percentage kunt verlagen? En bent u op zoek naar een implementatie van een goede SEO strategie? Goede SEO-wijsheid is schaars. Onze kennis komt voort uit de praktijk. Wij zijn bewust van wat wel en niet werkt door goed te zoeken en goed te testen. Deze informatie delen wij. Meer weten?  Neem contact op voor een SEO-consult of bekijk onze gratis SEO tips om uw SEO te verbeteren.